03. Lenguaje Publicitario
Adquiere conocimientos básicos sobre el concepto y las características generales del Lenguaje Publicitario.
Bienvenidos a la clase del tema: Lenguaje Publicitario, donde aprenderán sobre su concepto y las características más relevantes.
¿QUÉ ES LENGUAJE PUBLICITARIO?
Figura 1:Poster Cruz Roja, tomado de: https://cloud10.todocoleccion.online/coleccionismo-pegatinas/tc/2017/05/31/15/88319212.jpg
Es una forma de comunicación persuasiva, cuyo objetivo principal es informar o persuadir a los destinatarios o al público al que se espera llegar, esto con el fin de que actúen de una forma determinada, puede ser en la compra de cualquier artículo, en la obtención de algún servicio comercial, en las campañas políticas informar y convencer a los ciudadanos para que voten por determinado candidato o también los mensajes publicitarios que se utilizan es este tipo de lenguaje pueden ser utilizados para informar en forma preventiva en campañas de salud, ambientales, sociales, entre otras.
PRINCIPALES CARACTERÍSTICAS
- Son texto que buscan persuadir al ciudadano para que realice una acción determinada, como por ejemplo comprar el artículo que se esté ofreciendo.
- Se deben crear estrategias que llamen la atención del destinatario, mediante un discurso atrayente y que genere un interés, incluyéndose elementos persuasivos que inviten a la adquisición o a la realización de la acción que se busca que realice la persona.
- La persona encargada de realizar la publicidad debe evidenciar el producto con ciertas características llamativas que estimule al posible comprador a que tome la iniciativa y lo compre.
- Por lo general, los mensajes publicitarios son textos no deseados, ya que se exagera en su presentación, puede ser que transmitan varios a la vez o que interrumpan un video o que se bombardee las redes sociales con este tipo de comunicación persuasiva.
- El mensaje publicitario debe mostrar una apariencia llamativa, por medio de códigos variados (verbales, sonoros, icónicos, gestuales, espaciales…)
- Cuando se realiza un mensaje publicitario, esperando que sea eficaz, se debe tener en cuenta el medio en el que se va transmitir y el público al que va dirigido.
EL LENGUAJE PUBLICITARIO EN LOS DIFERENTES ÁMBITOS
En este tipo de comunicación persuasiva existe en varios ámbitos:
- Social: son aquellos mensajes o campañas publicitarias enfocadas hacia el ámbito social y del medio ambiente. Se realiza sin esperar ninguna recompensa económica y por lo general apunta hacía el bienestar individual y colectivo.
Figura 2: Ambito social, tomado de: https://cdn.marketingandweb.es/wp-content/uploads/2016/02/anuncios-publicitarios-educativos.png
- Económico: son aquellos mensajes publicitarios que impulsan el ahorro y la economía.
Figura 3: Ambito económico, tomado de: https://www.turisapps.com/public/www/images/blog-post/41.jpg?v=2015-06-12-14:05:26
- Político: son aquellos mensajes utilizados en las campañas políticas, donde se busca influir en el ciudadano para que vote por determinado candidato o para que participe en la elecciones o para que tome acciones con respecto a cambiar la ideología o políticas de una institución .
Figura 4: Ambito político, tomado de :https://i1.wp.com/www.babab.com/bbb/wp-content/uploads/2011/06/110625_CartelVoto.gif?fit=480%2C280&ssl=1
- Cívica: son aquellos mensajes publicitarios que están enfocados hacia mejorar sus actitudes y su estilo de vida.
Figura 5: Ambito cívico, tomado de :https://encrypted-tbn0.gstatic.com/images?q=tbn%3AANd9GcQ9k6Ai5qhbB3cEig12hPty0lZd1OtIOdHz6BT19uRDO_BlRNkh&usqp=CAU
- Cultural: el objetivo de estos mensajes publicitarios es generar en el espectador el interés por la cultura.
Figura 6: Ambito cultural, tomado de :https://i.calameoassets.com/110630184204-8f5fac193e5f3cdf99696ce87eb72180/large.jpg
FORMAS DE HACER PUBLICIDAD
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Presentación / Promoción: es la utilizada cuando se da a conocer un producto en el mercado comercial, por lo que en el anuncio publicitario debe aparecer varias veces el producto o el servicio que se está vendiendo.
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Calificativa: se da a conocer en el anuncio publicitario las ventajas del producto. Se pueden utilizar en fotografías, murales, pinturas o videos.
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La frase: el texto en el anuncio publicitario va dirigido al receptor, por lo que en algunos casos se llegan a utilizar terminología que indica una orden, como por ejemplo: ¡Descubra!, ¡Compre!, ¡Esté pendiente!, o, "compre a bajos precios".
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La imagen: es la representación gráfica o visual del producto.
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La marca: es el nombre propio con el que se diferencia un producto en el mercado. El objetivo principal de la marca es anunciar un producto en específico. Las marcas que adquieren prestigio ocasionan que el receptor la elija por encima de las demás.
Figura 7: Consejos, tomado de: https://www.pinterest.com.mx/pin/335799715957983928/
TALLER N.º 3 – LENGUAJE PUBLICITARIO
Área: Lengua Castellana
Temática: Lenguaje publicitario
Taller: N.º 2
Fecha límite de entrega: viernes 4 de septiembre de 2026
Hora máxima de entrega: 12:00 de la noche
Medio de entrega: Correo electrónico marbelly.aldana@ma.edu.co
IMPORTANTE: EL TRABAJO ESCRITO ES A MANO
Todo el taller escrito debe realizarse completamente a mano.
No se aceptarán las respuestas impresas ni elaboradas directamente en computador.
El estudiante debe utilizar hojas blancas, hojas de examen o block, manteniendo:
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Letra clara y legible.
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Buena ortografía.
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Excelente presentación.
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Orden y limpieza.
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Márgenes adecuados.
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Títulos y subtítulos.
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Páginas numeradas.
Los productos, imágenes, logos, evidencias y demás materiales que correspondan al proyecto deberán incorporarse o anexarse según las indicaciones de la docente.
Actividad
Responde las siguientes preguntas con tus propias palabras.
1. ¿Qué es el lenguaje publicitario?
2. ¿Cuáles son las principales características del lenguaje publicitario?
3. ¿Cuál es la finalidad de la publicidad?
4. ¿Qué elementos componen un anuncio publicitario?
Explica la función que cumplen elementos como:
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Imagen.
-
Texto.
-
Logo.
-
Eslogan.
-
Colores.
-
Tipografía.
-
Producto.
-
Marca.
5. ¿Qué es un eslogan?
6. ¿Qué función cumple la imagen dentro de la publicidad?
7. ¿Qué recursos utiliza la publicidad para persuadir al público?
8. ¿A qué se refiere la publicidad con el concepto de público objetivo?
9. ¿Qué diferencia existe entre publicidad y propaganda?
10. ELABORA UN MAPA CONCEPTUAL
Realiza un mapa conceptual sobre el lenguaje publicitario.
Tu mapa debe incluir y relacionar conceptos como:
-
Lenguaje publicitario.
-
Finalidad.
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Características.
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Elementos.
-
Publicidad.
-
Público objetivo.
-
Persuasión.
-
Logo.
-
Eslogan.
-
Imagen.
-
Medios publicitarios.
El mapa debe realizarse a mano, utilizando palabras clave, conectores, flechas y una organización clara.
No copies párrafos completos: resume y relaciona las ideas principales.
11. CREA UNA MARCA Y SU PRODUCTO
Ahora comienza la parte práctica del taller.
Debes crear una empresa ficticia y diseñar un producto que puedas presentar y promocionar ante tus compañeros.
Debes crear:
A. NOMBRE DE LA EMPRESA
Inventa un nombre original, fácil de recordar y relacionado con el producto.
B. LOGO
Diseña un logo propio que represente visualmente tu empresa.
El logo debe ser:
-
Original.
-
Creativo.
-
Fácil de reconocer.
-
Relacionado con el producto.
-
Visualmente atractivo.
C. ESLOGAN
Crea un eslogan original para tu empresa.
Debe ser corto, llamativo y fácil de recordar.
D. PRODUCTO
Define claramente qué producto vas a vender.
Explica:
-
¿Qué es?
-
¿Para qué sirve?
-
¿Qué necesidad satisface?
-
¿Quiénes serían sus posibles compradores?
-
¿Qué lo hace diferente de otros productos?
IMPORTANTE: El nombre de la empresa, el logo, el eslogan y la imagen o presentación del producto deberán aparecer en el trabajo escrito.
12. PREPARA MUESTRAS GRATIS
Debes preparar 12 muestras gratuitas de tu producto para utilizarlas durante la actividad de promoción y venta.
Las muestras deben permitir que tus compañeros conozcan, observen o prueben el producto, según corresponda.
IMPORTANTE PARA LOS ESTUDIANTES PRESENCIALES
Los estudiantes presenciales deberán llevar sus 12 muestras gratuitas a la clase, de acuerdo con las orientaciones de la docente.
Además, deberán incluir en el trabajo escrito:
-
Fotografía o evidencia del producto.
-
Logo de la empresa.
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Nombre de la empresa.
-
Eslogan.
-
Descripción del producto.
ESTUDIANTES VIRTUALES
Los estudiantes virtuales deberán preparar las muestras según sus posibilidades y presentar evidencias fotográficas o audiovisuales del producto.
Si las condiciones de envío o traslado no permiten llevar físicamente las muestras, deberán presentar una evidencia clara de su elaboración.
PARTE V. PUBLICIDAD DIGITAL
13. CREA UNA RED SOCIAL PARA TU EMPRESA
Crea una página o perfil para promocionar tu empresa en una de las siguientes plataformas:
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Facebook.
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X/Twitter.
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TikTok.
La página debe presentar la identidad de tu empresa.
Debe incluir, como mínimo:
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Nombre de la empresa.
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Logo.
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Eslogan.
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Imagen del producto.
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Descripción del producto.
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Información publicitaria que motive al público a conocerlo o adquirirlo.
EVIDENCIA
Debes incluir en el trabajo evidencias de la página creada, por ejemplo, fotografías o capturas de pantalla.
La página debe utilizarse únicamente como proyecto académico y no es necesario publicar información personal.
14. PRESENTA Y VENDE TU PRODUCTO
En clase realizarás una exposición de tu empresa y producto.
La actividad consistirá en presentar tu producto ante tus compañeros y utilizar estrategias de lenguaje publicitario y persuasión para convencerlos de que tu producto es una buena opción.
Durante la exposición debes presentar:
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Nombre de la empresa.
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Logo.
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Eslogan.
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Producto.
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Necesidad que satisface.
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Público objetivo.
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Características y beneficios.
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Materiales utilizados.
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Costos de producción.
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Precio de venta.
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Estrategias de publicidad.
-
Razones por las cuales deberían elegir tu producto.
ESTUDIANTES VIRTUALES
Los estudiantes virtuales realizarán la presentación durante la clase y deberán utilizar sus diapositivas, imágenes, videos u otros recursos digitales como apoyo.
ESTUDIANTES QUE NO PUEDAN REALIZAR LA EXPOSICIÓN EN CLASE
Los estudiantes que, por motivos laborales o por una situación previamente informada, no puedan participar en la exposición presencial o virtual deberán realizar un video de la exposición y venta de su producto.
En el video debe evidenciarse claramente:
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El estudiante realizando la presentación.
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La empresa.
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El logo.
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El eslogan.
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El producto.
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La explicación de sus características.
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Los costos.
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El precio de venta.
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Las estrategias utilizadas para convencer al público.
El video deberá enviarse junto con el trabajo escrito.