Lenguaje Publicitario

Bienvenidos a la clase del tema: Lenguaje Publicitario, donde aprenderán sobre su concepto y las características más relevantes.

¿QUÉ ES LENGUAJE PUBLICITARIO?

Figura 1:Poster Cruz Roja, tomado de: https://cloud10.todocoleccion.online/coleccionismo-pegatinas/tc/2017/05/31/15/88319212.jpg

 

Es una forma de comunicación persuasiva, cuyo objetivo principal es informar o persuadir a los destinatarios o al público al que se espera llegar, esto con el fin de que actúen de una forma determinada, puede ser en la compra de cualquier artículo, en la obtención de algún servicio comercial, en las campañas políticas informar y convencer a los ciudadanos para que voten por determinado candidato o también los mensajes publicitarios que se utilizan es este tipo de lenguaje pueden ser utilizados para informar en forma preventiva en campañas de salud, ambientales, sociales, entre otras.

PRINCIPALES CARACTERÍSTICAS

• Son texto que buscan persuadir al ciudadano para que realice una acción determinada, como por ejemplo comprar el artículo que se esté ofreciendo. 
• Se deben crear estrategias que llamen la atención del destinatario, mediante un discurso atrayente y que genere un interés, incluyéndose elementos persuasivos que inviten a la adquisición o a la realización de la acción que se busca que realice la persona.
• La persona encargada de realizar la publicidad debe evidenciar el producto con ciertas características llamativas que estimule al posible comprador a que tome la iniciativa y lo compre.
• Por lo general, los mensajes publicitarios son textos no deseados, ya que se exagera en su presentación, puede ser que transmitan varios a la vez o que interrumpan un video o que se bombardee las redes sociales con este tipo de comunicación persuasiva.
• El mensaje publicitario debe mostrar una apariencia llamativa, por medio de códigos variados (verbales, sonoros, icónicos, gestuales, espaciales…)
• Cuando se realiza un mensaje publicitario, esperando que sea eficaz, se debe tener en cuenta el medio en el que se va transmitir y el público al que va dirigido.

 

EL LENGUAJE PUBLICITARIO EN LOS DIFERENTES ÁMBITOS

En este tipo de comunicación persuasiva existe en varios ámbitos:

• Social: son aquellos mensajes o campañas publicitarias enfocadas hacia el ámbito social y del medio ambiente. Se realiza sin esperar ninguna recompensa económica y por lo general apunta hacía el bienestar individual y colectivo.

Figura 2: Ambito social, tomado de: https://cdn.marketingandweb.es/wp-content/uploads/2016/02/anuncios-publicitarios-educativos.png

 

• Económico: son aquellos mensajes publicitarios que impulsan el ahorro y la economía.

 

Figura 3: Ambito económico, tomado de: https://www.turisapps.com/public/www/images/blog-post/41.jpg?v=2015-06-12-14:05:26

 

• Político: son aquellos mensajes utilizados en las campañas políticas, donde se busca influir en el ciudadano para que vote por determinado candidato o para que participe en la elecciones o para que tome acciones con respecto a cambiar la ideología o políticas de una institución ​​​​​.

 

Figura 4: Ambito político, tomado de :https://i1.wp.com/www.babab.com/bbb/wp-content/uploads/2011/06/110625_CartelVoto.gif?fit=480%2C280&ssl=1

 

• Cívica: son aquellos mensajes publicitarios que están enfocados hacia mejorar sus actitudes y su estilo de vida.

 

Figura 5: Ambito cívico, tomado de :https://encrypted-tbn0.gstatic.com/images?q=tbn%3AANd9GcQ9k6Ai5qhbB3cEig12hPty0lZd1OtIOdHz6BT19uRDO_BlRNkh&usqp=CAU

 

• Cultural: el objetivo de estos mensajes publicitarios es generar en el espectador el interés por la cultura.

 

Figura 6: Ambito cultural, tomado de :https://i.calameoassets.com/110630184204-8f5fac193e5f3cdf99696ce87eb72180/large.jpg

 

FORMAS DE HACER PUBLICIDAD

 

• Presentación / Promoción: es la utilizada cuando se da a conocer un producto en el mercado comercial, por lo que en el anuncio publicitario debe aparecer varias veces el producto o el servicio que se está vendiendo.

• Calificativa: se da a conocer en el anuncio publicitario las ventajas del producto. Se pueden utilizar en fotografías, murales, pinturas o videos.

• La frase: el texto en el anuncio publicitario va dirigido al receptor, por lo que en algunos casos se llegan a utilizar terminología que indica una orden, como por ejemplo: ¡Descubra!, ¡Compre!, ¡Esté pendiente!, o, "compre a bajos precios".

• La imagen: es la representación gráfica o visual del producto.

• La marca: es el nombre propio con el que se diferencia un producto en el mercado. El objetivo principal de la marca es anunciar un producto en específico. Las marcas que adquieren prestigio ocasionan que el receptor la elija por encima de las demás.

 

 

Figura 7: Consejos, tomado de: https://www.pinterest.com.mx/pin/335799715957983928/